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内容创业跟学视频,详细谈如何做一档跟学节目。“大家好,我们是铁锅炖兄弟。今天跟大家分享一道刚跟王刚老师学的新菜拔丝土豆。”这是「铁锅炖兄弟」在B站最新一期视频的开场白,视频里提到的王刚老师指的是那个以硬核著称的美食博主。这是他们“跟王刚老师学做菜”系列视频的第79期,上线两天获得7.6万播放和2858条点赞

与此同时,在美妆区,美妆博主「福哥想当个网黄」发布8个月的“跟着pony大神化妆”视频,依然不断收到新的评论。截至发稿前,这支视频有50万播放量和2080条弹幕,数据还在不断增长。这类内容标题里常常写着:“跟着XXX学XXX”,我们暂且将他们称为“跟学类视频”

在这类视频中,博主的创作往往基于其他热门博主的内容,他们通过录制学习的过程,与原视频形成对比,其中一些因此获得大量关注,他们是怎么“跟学”的?内容是否存在争议和风险?跳脱模仿他人,他们如何转型,回归自己?

“观众不会喜欢看完全一模一样的内容两遍”,「铁锅炖兄弟」跟王刚学做菜是从第三期视频开始的。他们第一次学做王刚的视频获得31.1万播放量,之后该系列每期视频的平均播放量在10万以上,最高达52.7万。目前,「铁锅炖兄弟」在B站上有21.3万粉丝,总播放量为2061.8万,虽说是跟学模仿,但观众并不会想看完全照搬的内容。目前来看,做得比较好的跟学博主都在视频中融入了足够的个性发挥

首先在选择学习对象时,往往是基于对原视频的强烈兴趣,甚至本来就是原博主的粉丝,「铁锅炖兄弟」从第一期跟王刚学做菜的视频开始,就介绍自己是王刚的粉丝;美妆博主福哥也告诉我,他选取的学习对象主要是根据自己的喜好,跟学过的pony和小猪姐姐等都是他喜欢许久的博主,在这种情况下,跟学博主不仅熟悉教程视频的风格和内容,也能理解原视频中的观众吐槽梗,并灵活运用到自己的视频里

比如「铁锅炖兄弟」某期视频标题为“跟王刚老师学做小炒木耳,没想到也用到了宽油”。“宽油”是王刚视频中经常提到的词,后来成了粉丝间的一个梗,通过这些能引起共鸣的彩蛋,「铁锅炖兄弟」很容易与王刚的粉丝拉近距离,这或许也是跟学博主收获关注的一个原因

从学习王刚的梗,渐渐地,「铁锅炖兄弟」也有了自己与粉丝之间的互动梗,比如“问题不大”。操作有失误时,他们都会配上一句旁白“但问题不大”,B站的签名也写着“能吃,问题不大”,再比如“尚未成功的蜂窝玉米”。他们学王刚做蜂窝玉米,做了三次,每次做完粉丝们都在一边调侃“失败+1”,一边指导他们下次如何改进,并督促他们再试第四次

“观众不会喜欢看完全一模一样的内容两遍。”一位做过跟学类视频的博主说,而且跟学类内容也不像很多人想象的那么容易,两年前,他开始研究并尝试这类视频,模仿一位美食博主的烹饪日常,但最后因为跟学成本太高选择了放弃

跟学带来的可能是流量,也可能是反感、争议、法律风险,不过,跟学博主的模仿,也不总能赢得原博主粉丝的好感。如果用力过猛,往往不会被买账,甚至招致反感。之前就有博主跟学「办公室小野」,但由于为了“个性”故意随地扔垃圾,让观众感到不适,弹幕纷纷在吐槽“素质过低”,后续播放量也没有明显提升

原博主和跟学博主的粉丝可能也会产生矛盾,「福哥想当个网黄」(以下简称「福哥」)是B站知名美妆博主「小猪姐姐zzreal」(以下简称「小猪姐姐」)的粉丝,出于喜爱做了一期“跟着小猪姐姐化妆”的视频。发布两天后被「小猪姐姐」点赞转发,但双方粉丝却在弹幕吵了起来。「福哥」被「小猪姐姐」的粉丝嘲讽蹭热度、皮肤差,「小猪姐姐」又被「福哥」的粉丝质疑视频滤镜厚、不够真实

「福哥」对此感到“无奈又难过”,她想站出来维护「小猪姐姐」,但又无法与全力支持自己的粉丝对立。争议还不止这些。在跟学博主的评论区,也有“蹭热度”“抄袭”之类的留言。常有人为“是否侵权”的问题展开争吵,要求博主公开解释说明。上海大邦律师事务所律师熊磊之表示:“这种全程穿插他人视频的行为是侵权。少量的使用,可以说是为了评论、比较等,就看是否有合理使用的抗辩。”

「福哥」现在录制视频前会先征求原博主的同意,力求避免可能产生的争议问题。「铁锅炖兄弟」虽然没有对这类质疑做过回应,但王刚不止一次的留言认可和鼓励,打消了许多观众的疑虑。然而熊律师也表示,即使有留言转发也依旧算侵权行为。但如果视频发布后再申请到原博主的授权可以不算侵权,相当于是对授权的追认,不过争议虽不断,来自观众的鼓励其实更多

「小b」提到,最开始做跟学视频时只是出于个人兴趣,但观众们意外的热情带给他继续制作的动力。「福哥」也表示会连续做几期是因为粉丝反馈形式很有意思、想要继续看,从模仿到真我的转型,跟学模仿,或许确实是一种能迅速带来流量的方式。「铁锅炖兄弟」第一期跟学视频的播放量,是以往视频播放量的4倍以上,但借此在初期积累了1万粉丝的「小b」却觉得,“这种形式只是容易起来,但无法长久”

转型是必经之路。拥有21万+粉丝的「铁锅炖兄弟」曾44天连续日更“跟王刚老师学做菜”系列视频,但从3月底开始加入其他系列栏目如“学做粉丝分享的菜”和“农村种菜养鸡日常”,如今日常播放量在5万-10万,5月初他们发布的“应粉丝要求学做一次三不沾”视频已达57.7万播放量,对于不完全依赖跟学类视频引流的博主,转型压力会小很多

「福哥」目前出了6期跟学化妆视频,平均每一期都有20万+播放,非跟学原创内容的播放量也能做到与此相当,比如“化个奇怪的黑妹妆去市中心是什么样的体验”有90万播放量,当然,跟学的也不只有一家,不久前,粉丝私信告诉「福哥」,有别的博主做了一期跟着pony学化妆的视频,与她去年发布的内容几乎一样,从标题开始雷同,播放量已经是她的2倍。但「福哥」说自己并不是很介意,也没有所谓“危机感”

虽然跟学带来不少流量,但对有些博主来说,这可能算不上真正的认可。「福哥」说,她从一开始就没有期待从中收获过多流量,他认为这不是真实的,“我始终希望大家是因为我这个人而关注我,不是因为我做了与其他博主相关的内容。”

引用来源:新榜
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